May 28, 2024
Alors que les Stories sur les réseaux sociaux offrent un contenu éphémère et cloisonné entre les plateformes, les Web Stories émergent comme une alternative à long terme et optimisée pour le référencement.
Les Stories Web peuvent être intégrées à n'importe quel site web, ce qui permet aux marques de diffuser des contenus multimédias attrayants (photos, vidéos, textes, quiz, sondages) tout en bénéficiant d'une visibilité accrue dans les résultats de recherche de Google.
Contrairement aux Stories sur les réseaux sociaux, les Web Stories peuvent être indexées par les moteurs de recherche, ce qui contribue à améliorer le référencement naturel (SEO) des sites web qui les adoptent.
Distinctions clés :
- Déploiement : Web Stories sur le web ouvert vs. Stories confinées aux réseaux sociaux
- Durabilité : Contenu permanent vs format éphémère (24 heures)
- Référencement : Optimisation du référencement vs. absence d'indexation
Les Web Stories sont un outil puissant pour stimuler la visibilité et l'engagement des marques.
Les Web Stories sont une alternative efficace aux Stories sur les réseaux sociaux, offrant aux marques une solution durable et optimisée pour le référencement. Les Web Stories peuvent être intégrées à n'importe quel site web et peuvent être utilisées pour distribuer du contenu multimédia engageant (photos, vidéos, textes, quiz, sondages), tout en bénéficiant d'une visibilité accrue dans les résultats de recherche de Google.
Avantages des Web Stories :
- Visibilité accrue dans les résultats de recherche Google
- Accroissement de l'engagement des utilisateurs
- Expérience utilisateur fluide et immersive
- Format polyvalent (photos, vidéos, texte, quiz, sondages)Contrôle total sur le contenu et la distribution
En bref, les Web Stories sont un outil puissant pour les marques qui cherchent à renforcer leur présence en ligne, à améliorer leur référencement et à engager leur audience sur le long terme.
Une étude YouGov publiée en octobre 2021 a révélé que 61% des 18-34 ans en France considèrent que le contenu vidéo - comme les vidéos explicatives, les tutoriels, les tests, les unboxings et les commentaires - est crucial pour naviguer dans le processus d'achat en ligne.
Compte tenu de l'augmentation du trafic mobile, il est essentiel de veiller à ce que le format vidéo soit optimisé pour les appareils mobiles et n'entrave pas les performances du site. Ils déploient les Web Stories directement sur leurs fiches produits.
Cela leur permet de créer une expérience puissante de réassurance, à un moment clé du processus d'achat, conçue pour le mobile et autour de la vidéo.
Cas d'utilisation :
- Présentations de produits améliorées
- Expériences de déballage maîtrisées
- Couverture d'événements
- Communications internes
Le format Web Story apporte aux stratégies de brand content trois éléments clés :
- Un contenu réellement conçu pour le mobile, immersif et visuel.
- Une harmonisation entre les contenus déployés sur les réseaux sociaux et ceux des sites et applications mobiles des marques.
- Un contenu humanisant et rassurant qui répond à toutes les principales questions des e-commerçants.
À une époque dominée par l'e-commerce, il est primordial pour les marques en quête de succès de se démarquer au milieu du fouillis numérique.
Alors que les coûts d'acquisition augmentent et que la concurrence s'intensifie, l'accent est mis sur l'amélioration des taux de conversion, l'augmentation des ajouts au panier et l'augmentation du trafic vers les sites web.
La solution consiste à exploiter le contenu vidéo et les widgets comme outils de réassurance et de conversion tout au long du parcours d'achat.
En moyenne, nous améliorons les taux de conversion de 2,5 points sur mobile.
Comment cela stimule la conversion :
- Plus grande visibilité : Les témoignages en ligne apparaissent souvent en bonne place sur les moteurs de recherche, comme Google Discover, ce qui augmente les chances d'attirer du trafic organique.
- Meilleur classement : Les Web Stories sont optimisées pour la vitesse et la convivialité mobile, qui sont des facteurs de classement essentiels pour les moteurs de recherche. Cela peut conduire à un meilleur classement et à une plus grande visibilité.
- Rich snippets : Les Web Stories peuvent apparaître comme des extraits enrichis dans les résultats de recherche, offrant un aperçu visuellement attrayant qui encourage les clics.
Une Web Story présentant les caractéristiques et les avantages d'un produit peut être mieux classée dans les résultats de recherche, attirant plus d'acheteurs potentiels sur votre site de commerce électronique.
Comment cela stimule la conversion :
- Contenu interactif : Les Web stories sont très interactives et encouragent les utilisateurs à s'engager dans le contenu en tapotant et en glissant leur doigt.
- Rétention : Le format immersif des Web Stories incite les utilisateurs à rester plus longtemps sur votre site, ce qui augmente la probabilité qu'ils effectuent un achat.
- Call-to-action : Vous pouvez intégrer des appels à l'action clairs et convaincants dans les Web Stories, afin de guider les utilisateurs vers la réalisation d'un achat.
Une Web Story engageante qui inclut des témoignages d'utilisateurs et des liens directs vers des pages de produits peut maintenir l'intérêt des utilisateurs et conduire à des taux de conversion plus élevés.
Comment cela stimule la conversion :
- Navigation transparente : Les Web Stories sont conçues pour les appareils mobiles, ce qui garantit aux utilisateurs une expérience fluide quel que soit l'appareil qu'ils utilisent.
Une expérience Web Story fluide peut guider les utilisateurs à travers les caractéristiques et les avantages d'un produit dans un format narratif, ce qui facilite la compréhension et l'appréciation du produit, conduisant à une augmentation des ventes.
Comment il stimule la conversion :
- Utilisations multiples : Les Web Stories peuvent être utilisées à diverses fins, telles que des démonstrations de produits, des témoignages de clients et des aperçus des coulisses, pour répondre aux différentes étapes du parcours de l'acheteur.
- Adaptation aux tendances : Le format est suffisamment souple pour intégrer les tendances actuelles, ce qui rend votre contenu plus pertinent et plus attrayant.
Une Web Story comprenant des démonstrations de produits, des avis de clients et des offres à durée limitée peut attirer les utilisateurs à différents stades de l'entonnoir d'achat, améliorant ainsi les opportunités de conversion.
Comment cela stimule la conversion :
- Personnalisation : Vous avez un contrôle total sur l'apparence et la diffusion de vos Web Stories, ce qui vous permet de les adapter parfaitement à votre marque et à votre message.
- Liens directs : Les Web Stories peuvent inclure des liens directs vers des pages de produits ou des offres spéciales, offrant ainsi un chemin direct vers l'achat.
Une Web Story de marque avec des visuels cohérents et des liens directs vers des pages de produits ou des réductions peut créer une narration cohérente et convaincante, encourageant les utilisateurs à effectuer un achat.
Pour les marques, la visibilité de leurs Web Stories dans les moteurs de recherche dépend de l'utilisation d'un outil qui fonctionne parfaitement avec la technologie de Google.
Voici pourquoi :
- Web Stories prioritaires : Google a tendance à privilégier les Web Stories qui répondent à des critères spécifiques
- Un mélange engageant : Les vidéos complétées par du texte créent une expérience plus riche.
- Contenu approfondi : Les récits comportant plusieurs pages (une dizaine) offrent plus de valeur aux internautes.
- Pertinence de la recherche : Un contenu qui s'aligne sur les recherches des utilisateurs a plus de chances d'être classé.
En choisissant un outil compatible avec Google, les marques s'assurent que leurs Web Stories sont optimisées pour ces facteurs, augmentant ainsi leurs chances d'apparaître dans les résultats de recherche.
En tirant parti de ces avantages, vous pouvez créer une expérience utilisateur convaincante et engageante avec les web stories qui non seulement attire plus de visiteurs mais les convertit également en clients fidèles.
En bref, pour améliorer votre conversion add-to-cart avec les web stories, vous pouvez :
- partager sur les plateformes de médias sociaux
- intégrer les web stories directement dans votre page produit
- collaborer avec les influenceurs et votre communauté pour partager des UGC.
